Documente noi - cercetari, esee, comentariu, compunere, document
Documente categorii

Politica de produs - Gama de produse

Politica de produs - Gama de produse


1. Dimensiunile gamei de produse


destinatia lor comuna in consum;

caracteristicile esentiale similare privind materia prima din care sunt obtinute;

tehnologia de fabricatie.

  Produsul ce face obiectul fabricatiei sau al comercializarii se incadreaza intr-o anumita gama de produse, inrudite prin:



In sfera distributiei gama sortimentala poate fi definita: ansamblul marfurilor si modul de asociere, folosind un reper comun de sistematica (de exemplu: gama de produse de marochinarie, de confectii etc.).


Dimensiunile gamei de produse se pot defini prin urmatoarele coordonate:


largimea gamei - este data de numarul de linii de produs ce o compun.

S.C."Gerom"S.A. Buzau - 7 linii - geamuri ornament, butelii de sticla, parbrize duplex, oglinzi, mobilier din sticla.

profunzimea gamei - este data de numarul de produse distincte pecare le contine o linie de produse (ex: crème - 7 sorturi diferite);

lungimea gamei - reprezinta insumarea efectivelor tuturor liniilor si sortimentelor de fabricatie, semnifica "suprafata" pe care o "acopera" o gama de produse in satisfacerea unui anumite trebuinte.



Dimensiunile gamei sortimentale:

2. Pozitionarea produsului in cadrul gamei

este o etapa premergatoare elaborarii strategiei.


aportului sau/lor in volumul total al beneficiilor;

dinamica vanzarilor;

cota de piata detinuta.

 
O pozitionare corecta a

produselor in cadrul gamei

se face prin luarea in considerare a:

determinarea rolului jucat de fiecare componenta a gamei de produse in realizarile economico-financiare ale unei intreprinderi;

stabilirea raportului intre produsele proprii si cele similare ale concurentilor;

aceste cercetari au evoluat odata cu dezvoltarea tehnicilor de investigare a comportamentului de cumparare.

 


Obiectul cercetarilor privind

pozitionarea produsului

il reprezinta:

Rezultatele obtinute din aceste cercetari pot fi transpuse pe o asa numita "harta de pozitionare", care permit:

- relevarea punctelor "slabe" si a celor "forte" in cadrul produselor concurente.

management

resurse umane






Upload!

Trimite cercetarea ta!
Trimite si tu un document!
NU trimiteti referate, proiecte sau alte forme de lucrari stiintifice, lucrari pentru examenele de evaluare pe parcursul anilor de studiu, precum si lucrari de finalizare a studiilor universitare de licenta, masterat si/sau de doctorat. Aceste documente nu vor fi publicate.