|
|
|
UNIVERSITATEA „BABES-BOLYAI” CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE SI GESTIUNEA AFACERILOR
STRATEGII SI POLITICI DE MARKETING – ID - anul 1
ANALIZA MEDIULUI CULTURAL
INDIA
ANALIZA
MEDIULUI CULTURAL
Nnumita Republica India, dupa cum cu totii cred ca stim deja, este o tara foarte diferita mai ales in ceea ce priveste cultura, obiceiurile, traditiile si religia, modul de a face afaceri comparativ cu o tara din Europa si nu numai este foarte diferit.
Situata in sudul Asiei, India este cea de-a saptea tara in ierarhia tarilor dupa suprafata, pe locul doi dupa numarul locuitorilor si este democratia cu cei mai multi locuitori. India are o zona de coasta cu o lungime de 7000 de km iar granitele sunt cu Pakistan la vest, Nepal, Republica Populara Chineza si Bhutan la nord-est, si Banglades si Myanmar la est. In Oceanul Indian, ea este adiacenta cu natiunile insulare Sri Lanka, Maldive si Indonezia.
Prin analiza componentei culturale a Indiei, care dupa cum stim face parte din macromediul de marketing, vom pune un accent deosebit pe elementele specifice culturii unei tari si anume cultura materiala, limbajul, estetica, educatia, religia, valorile si atitudinile precum si organizarea sociala.
Dar pe langa analiza mediului cultural, atunci cand dorim sa facem afaceri intr-o tara sau sa ne extindem afacerea si in acea tara sau internationalizarea unei firme este deosebit de important luarea in considerare si a altor componente ale mediului de marketing international.
Mediul de marketing international este intr-o continua schimbare si este mult mai complex decit mediul intern din orice tara, componentele cu cel mai puternic impact asupra actiunilor internationale ale unei firme sunt: mediul economic, mediul cultural, mediul politic precum si mediul legal.
Mediul cultural in marketingul international cultura unei tari potrivit literaturii de specialitate cultura reprezinta mostenirea unei specietati, mostenire transmisa pe cale orala, prin literatura sau alte forme de comunicare.
Cultura are trei caracteristici[1]:
este un comportament dobandit in timp prin apartenenta la un grup care transmite cultura de la o generatie la alta;
este intercorelata: o parte a culturii este corelata cu celelalte parti componente;
este impartasita.
Cultura Indiei, este marcata de un grad ridicat de sincretism. Multe practici, limbi, obiceiuri si monumente indiene servesc drept exemplu: edificii arhitecturale inspirate din arhitectura islamista, ca Taj Mahal, sunt mostenirea dinastiei mongole.
Cultura indiana este rezultatul unor traditii care au combinat elemente heterogene ale civilizatiilor prezente pe teritoriul indian ca urmare a invaziilor sau a migratiilor si care au marcat tara la un moment dat.
Elementele culturii:
Cultura materiala: tehnologia cuprinde tehnicile utilizate pentru creearea bunurilor
respectv economia se refera la modul in care indivizii utilizeaza capacitatile pentru a obtine profit. India reprezinta o atractie pentru majoritatea tarilor care detin putere pe plan international. Daca in trecut principala ocupatie a locuitorilor indieni era agricultura, neavand dezvoltate alte sectoare in prezent in marile orase se fac deschid firme mari, se exporta, patrund firme cunoscute pe plan international. Economia este in continua dezvoltare si se estimeaza ca pe viitor va deveni o tara cu o puternica putere datorita potentialului existent aici si care inca nu a fost exploatat. Tot mai multe firme care s-au externaliazat aleg sa patrunda pe piata din India, aici este cautata forta de munca datorita in primul rand a costului cu forta de munca mult mai scazut.
India, desi agricola, nu a devenit independenta din punct de vedere al hranei. Productia de alimente este in crestere, iuta, ceaiul, bumbacul, tutunul, trestia de zahar, arahidele, cafeaua, dudele, nucile de cocos, cauciucul si opiul sunt culturi importate pentru comert. Dudele se cultiva pentru viermii de matase, India fiind al doilea mare producator de matase din lume si in acelasi timp india este al patrulea mare producator de cafea, cel mai mare cultivator de ceai. Utilizarea tot mai larga a tehnicilor moderne de agricultura si introducerea unor seminte de calitate buna si foarte productive in anii ’80 au avut ca rezultat faptul ca India a devenit independenta din punct de vedere al cerealelor cultivate pentru hrana.
Limbajul se refera la limba virbita precum si la comunicarea simbolica si anume
miscarile corporale, gesturile, semnificatia numerelor sau a modalitatilor de adresare. Limba oficaiala este HINDUSA in acelasi timp limba engleza este considerata cea de-a doua limba oficiala, fiind limba in care se pot intelege intre ei indienii proveniti din diferite regiuni ale tarii. Dar mai exista 14 limbi oficiale: bengali, telugu, marathi, tamil, urdu, gujarati, malayalam, kannada, oriya, punjabi, assamese, kashmiri, sindhi si sanscrita.
Formule de adresare: Namaste, Namaskar sau Namaskaram sau Vannakam este o formula de adresare comuna sau de salut folosita in subcontinentul indian. Namaskar este considerata o versiune usor mai formala decat Namaste, dar ambele sunt formule cu exprimare profunda. Este folosita foarte des in India si Nepal de hindusi, jainistii si budistii, si multi continua sa foloseasca acesta formula de adresare si in afara subcontinentului indian. In cultura indiana si nepaleza, cuvantul este folosit la inceputul comunicarii scrisa sau verbala. Luat ad litteram, “NAHMASTE” (nah-mah-tay) inseamna „Ma inclin sa te”. Cuvantul este derivat din sanscrita (namas): pentru a pleca, plecaciune, omagial formula de adresare, precum si respectarea fata de tine: „pentru tine”.
Modalitatile de adresare cateva aspecte generale, titlurile si functiile sunt foarte respectate in India. Ori de cate ori aveti ocazia, utilizati functiile sau titlurile de genul „Profesor” si „Doctor”. Pentru cei care nu detin astfel de titluri, utilizati formule simple de politete, cum ar fi „D-le”, „D-na”, „D-soara”. Nu va adresati folosind prenumele daca nu vi s-a permis inainte acest lucru. Utilizarea prenumelor nu se face decat de catre prietenii foarte apropiati. Pozitia sociala este determinata de varsta, titlul sau titlurile academice, casta si profesie. In India, munca in sectorul public este cu mult mai apreciata decat in cel privat.
Numele hinduse. Hindusii traditionali nu au nume de familie. In locul acestuia, barbatul hindus utilizeaza initiala numelui tatalui sau, urmata de prenumele sau. Numele femeilor hinduse urmeaza acelasi model: initiala numelui tatalui urmata de prenume. Numele musulmane. Numele musulmane deriva de obicei din limba araba. Ca si in cazul sauditilor, un barbat musulman are un prenume urmat de „bin” si apoi numele tatalui. Femeile musulmane au un prenume urmat de „binti” („fata lui”) urmat de numele tatalui. Unui musulman care a fost deja in pelerinaj la Mecca trebuie sa i va adresati cu „Haji”. Similarul pentru femei este „Hajjah”. Daca barbatul este „Haji” nu inseamna ca si femeia va fi „Hajjah”, acest titlu trebuie castigat prin pelerinajul individual la Mecca. Numele Sikh. Indienii Sikh au un prenume urmat de „Singh” (petru barbati) sau „Kaur” (pentru femei). In consecinta, adresati-va unui indian Sikh utilizand formula de politete urmata de prenume si nu doar „Dle. Singh”. Nume indiene occidentalizate. Unii indieni utilizeaza prenume occidentalizate. Indienii crestini pot avea nume de familie provenite din Biblie, in timp ce unii indieni din fosta colonie portugheza Goa au nume de familie de origine portugheza. Unii indieni occidentalizati renunta la folosirea lui „bin” sau „binti” in numele pe care il au.
Alimentatia. Mai multe familii din India sunt recunoscute prin utilizarea lor in bucatarie a unor condimente sofisticate si subtile precum si ierburi multe. Fiecare familie are o bucatarie caracterizata de o gama larga de feluri de mancare si tehnici de gatit. Desi o parte semnificativa a produselor alimentare indiene este vegetariana, multi indieni includ in bucatele lor traditionale carne de pui, de capra, carne de miel , peste si alte tipuri de carne.
Alimentatia este o parte importanta a culturii indiene, jucand un rol important in viata de zi cu zi, precum si la festivaluri. Bucataria indiana variaza de la regiune la regiune, reflectand diferente demografice variate precum si diversitate etnica a subcontinentului. In general, bucataria indiana poate fi impartita in cinci categorii: Nord, Sud, Est, Vest Indian si nord-estul Indiei. Restrictii gastronomice. Hindusii nu consuma carne de vaca, iar musulmanii carne de porc. Toate celelalte feluri de carne trebuie sa fie „halal” sau sacrificate conform ritualurilor. Credinciosii Jain nu mananca miere, carne si foarte multe dintre legume. Multi indieni sunt strict vegetarieni si ar trebui sa respectati si sa tineti cont de acest lucru atunci cand organizati o petrecere.
Costumele traditionale din India pentru femei sunt Šariš si, de asemenea Ghaghra Cholis (Lehengas) Pentru barbati, haine traditionale sunt Dhoti / Pancha / veshti sau Kurta. Delhi este considerat a fi la moda in capitala. In unele parti din satele din India, costumele traditionale care sunt purtate in cea mai mare parte In sudul Indiei barbatii poarta haine lungi, foi albe de panza numita dhoti in limbile engleza si Tamil Peste dhoti, barbatii poarta camasi, tricouri sau orice altceva Femeile poarta un Sari, o foaie lunga de panza cu modele colorate, acesta este purtat peste o bluza simpla sau de lux, este purtata de fete si femei, in general fetitele poarta un pavada. O pavada este o fusta lunga purtata pe sub o bluza.
Sari este un costum traditional indian, singurul costum din lume care nu se coase si este o bucata de material lata de 1,5 m si lunga de 4 m pana la 8 m, din bumbac, chiffon, georgette sau din matase, cu desene si broderii diferite. In India exista cateva modele de a imbraca un sari, in functie de regiune: Gujarati, Maharashtra, Tamilian, Bengali.
In anumite ocazii, femeile indiene poarta adesea sari. Femeile occidentale pot purta de asemenea sari. Unii indieni considera ca sari-ul nu este la fel de atragator pe o femeie straina ca pe o indianca. Daca va hotarati sa purtati un sari, asigurati-va ca este unul adecvat pentru ocazia in care il veti folosi. Nu va laudati ca v-ati targuit pentru a-l cumpara si ca l-ati obtinut la un pret de nimic. Daca aveti servitori indieni in timpul sederii in India, este foarte probabil ca acestia sa va invite la nunti, botezuri si alte ceremonii similare. Pentru o femeie straina, este indicat sa poarte sari in toate aceste ocazii. Cei care v-au invitat vor aprecia foarte mult acest gest. Un alt costum indian obisnuit si care reprezinta o optiune mai buna pentru femeile straine este „costumul Punjabi”. Acesta este format din pantaloni largi si o bluza lungs. De obicei, aceste doua elemente se vand impreuna. In timpul verii barbtii pot purta si „costumele safari”, care se compun dintr-un sacou cu maneca scurta si pantaloni scurti. In sezonul ploios, este perfect acceptabil un costum cu camasa si cravata.
Comportamentul in public. Desi societatea indiana abunda in simboluri sexuale, aceasta nu inseamna ca in mod automat se tolereaza si intimitatea in public. Nu incercati sa vorbiti niciodata unei femei care este neinsotita. Indienii apartinand tuturor grupurilor etnice dezaproba manifestarile de afectiune in public intre doua persoane de sex opus. Evitati sa va imbratisati sau sa va sarutati pe strada. Cei mai multi indieni sunt hindusi. Cei mai multi hindusi evita orice contact intre un barbat si o femeie in public. Numai hindusii occidentalizati vor strange mana unei persoane de sex opus. In mod traditional, intre musulmanii de sex opus nu exista niciun contact fizic in public. Mai mult, daca un barbat musulman a fost atins de o femeie, acesta trebuie sa se curete inainte de a face o noua rugaciune. In consecinta, femeile nu trebuie sa intinda mana unui musulman. Daca un musulman va intinde mana, nu ezitaii sa i-o strangeti. Si celelalte grupuri religioase din India evita orice contact fizic in public. In orasele mai mari, barbatii si femeile occidentalizate vor intinde mana pentru a o strange cu un barbat strain si uneori chiar cu femei straine. Femeile straine nu ar trebui sub nicio forma sa initieze acest gest cu un barbat indian.
Distanta dintre oameni depinde de cultura, cateva aspecte generale despre miscarile corporale si gesturile.. In general, hindusii pastreaza o distanta de aproximativ 1 m. Daca folositi mijloacele de transport in comun in India, este indicat sa nu aveti geanta sau portofelul cu dumneavoastra. Pentru a chema pe cineva se utilizeaza intreaga palma si nu doar un singur deget. Folosirea unui singur deget pentru a chema pe cineva reprezinta o insulta. Mainile tinute in sold exprima manie, furie si, in orice caz, reprezinta o pozitie agresiva. A arata cu degetul este considerat de asemenea un gest nepoliticos. Indienii folosesc barbia pentru a indica o anumita persoana sau un anumit lucru. Fluieratul este inacceptabil in absolut toate situatiile. „A face cu ochiul” poate fi perceput ca pe o insulta sau ca o propunere cu tenta sexuala.
In India, urechile sunt considerate sfinte - evitati sa trageti sau sa apucati pe cineva de urechi intrucat aceasta este o insulta foarte grava. Picioarele sunt considerate murdare, asa ca nu trebuie sa va tineti picioarele indreptate catre o alta persoana. Trebuie sa va cereti scuze de fiecare data cand atingeti cu pantoful sau cu piciorul o alta persoana.
Conversatia. In India, conversatia se considera a fi o „forma de arta”, oamenii isi petrec foarte mult timp si depun foarte mult efort intr-o discutie. Acest lucru nu inseamna totusi ca trebuie sa va „deschideti sufletul” prea mult. Indienii sunt foarte deschisi discutiilor despre politica si religie. Indienilor le plac conversatiile divergente si nu asteapta neaparat sa auda politeturi din partea unor straini. Evitati totusi sa va angajati in astfel de discutii daca nu sunteti foarte bine informat despre subiectul care se discuta. Atata vreme cat stapaniti subiectul, va puteti exprima liber opiniile.
Estetica se refera la ideile unei culturi relative la frumusete si bun gust asa cum sunt
exprimate in arta, muzica, folclor, teatru, dans, culori. Muzica din India include soiuri multiple de la cantece religioase, populare, pop si muzica clasica. Cele mai vechi exemple de muzica indiana sunt melodiile de Samaveda care sunt inca cantate cu anumite ocazii. Muzica clasica din India este puternic influentata de texte hinduse Acesta include doua stiluri distincte: carnatic si muzica hindi Purandaradasa este considerat „parintele muzicii carnatic” (Karnataka sangeeta pitamaha). El a concluzionat cantecele sale, cu o formula de adresare catre Domnul Purandara Vittala si se crede ca au format cele mai multe cantece in limba Kannada, cu toate acestea, doar aproximativ 1000 sunt cunoscute astazi. Dansul printre bine cunoscutele dansuri populare sunt Bhangra din Punjab, bihu din Assam, chhau de Jharkhand si Orissa, ghoomar din Rajasthan , dandiya si garba din Gujarat, Yakshagana din Karnataka si lavani din Maharashtra si Dekhnni Goa. Opt forme de dans, cu multe forme narative si elemente mitologice pentru care s-au acordat statutul de dans clasic de catre Academia Nationala de muzica, dans, si drama din India. Acestea sunt: bharatanatyam a starii de Tamil Nadu, kathak din Uttar Pradesh, kathakali si mohiniattam din Kerala, kuchipudi din Andhra Pradesh, manipuri de Manipur, odissi de starea de Orissa si sattriya din Assam. Dansul indian clasic are mii de ani si fiecare forma are radacini religioase. Regula generala a dansului indian este sa fie folosita fiecare parte a corpului uman si impreuna cu muzica sa spuna o poveste si sa induca o stare de spirit. Teatrul, drama indiana si teatru are o istorie lunga alaturi de muzica si dans. Rolurile Kalidasa ca Shakuntala si Meghadoota sunt unele dintre piesele mai vechi, dupa cele de la Bhasa. Una dintre cele mai vechi piese de teatru este vechea Kutiyattam din Kerala. Natak de Bhasa sunt foarte populare in aceasta forma de arta. Natyacharya, Padma Shri Mani Madhava Chakyar - maestru de neegalat de aceasta forma de arta si Abhinaya, reinvie traditia, el a fost cunoscut pentru stapanirea de Rasa Abhinaya. El a inceput sa efectueze Kalidasa care joaca ca Abhijñanaśakuntala, Vikramorvaśīya si Malavikagnimitra; Bhasa lui Swapnavasavadatta si Pancharatra; Harsa e Nagananda in forma Kutiyattam. Arta si arhitectura sunt la fel de bogate ca istoria tumultuoasa a tinutului: giganticul „gopuram” in sud, in stil pur hindus, templele orasului sfant Varanasi de pe malul Gangelui, sculpturile erotice de la Khajuraho, splendidele fortarete de marmura si mausoleurile imparatilor Mughal si ale maharajahilor din Delhi si Agra, palatele din piatra de la Rajasthan, dintre care astazi multe au fost transformate in luxoase hoteluri, grandioasele cladiri guvernamentale si statiile de tren de la New Delhi, construite de stapanirea britanica. Arhitectura in timpul perioadei de Maurya si Gupta imperiilor si succesoriilor, au fost construite mai multe complexe de arhitectura budiste, cum ar fi pesterile din Ajanta si Ellora si monumentale Sanchi Stupa. Mai tarziu, India de Sud a construit mai multe temple hinduse ca Chennakesava Templului la Belur, Templul Hoysaleswara la Halebidu, si Templul Kesava la Somanathapura, Brihadeeswara Templului, Thanjavur, Templul Soarelui, Konark, Sri Ranganathaswamy Templul de la Srirangam, si Buddha Stupa ( Chinna Lanja Dibba si Vikramarka Kota Dibba) la Bhattiprolu. Angkor Wat, Borobudur si alte temple budiste si hinduse din India indica o puternica influenta asupra arhitecturii din Asia de Sud-Est, deoarece acestea sunt construite in stiluri aproape identice cu cladiri religioase traditionale indiene.
Odata cu aparitia influentei islamice din vest, arhitectura indiana a fost adaptata pentru traditiile si noua religie. Fatehpur Sikri, Taj Mahal, Gol Gumbaz, Qutub Minar , Red Fort de Delhi sunt creatii ale acestei ere, si sunt adesea folosite ca simboluri stereotipe din India. Amestecarea cu mai multe stiluri, cum ar fi de exemplu cel gotic European au dus la creatii ca Memorialul Victoria sau Victoria Terminus sunt exemple notabile in acest sens.
Arhitectura indiana a influentat de si Asia de est si sud-est, datorita raspandirii de budism. O serie de caracteristici arhitecturale indiene, cum ar fi movila templu sau Stupa, turla templu sau sikhara, turn de templu sau pagoda si poarta templu sau torana, au devenit simboluri celebre ale culturii asiatice, utilizate pe scara larga in Asia de Est si Asia de Sud-Est . Turla centrala este, de asemenea, uneori numit vimanam. Poarta de sud templu, sau gopuram este renumit pentru complexitate si maretia.
Arhitectura contemporana indiana este mai cosmopolit. Orasele sunt extrem de compact si dens populate. Mumbai Nariman Point este renumit pentru cladirile sale Art Deco. Creatii recente, cum ar fi Templul Lotus, si zonele urbane din India ca si Chandigarh , sunt niste exemplu foarte reusite in acest sens.
Religia joaca un rol deosebit de important in viata indienilor si este principalul
organizator social. Religia majoritara, 80%, este hindu; islamica 13%; buddista, Jainism, Sikhism, crestina 2% In religia hindusa sunt recunoscute patru orase sfinte: Allahabd, Haridwar, Varanasi si Vrindava, unde pelerinajele, procesiunile si festivalurile sunt manifestari zilnice. Hinduismul numara peste 828 milioane de adepti indieni. Islamismul 138 milioane de adepti, din care 80% sunt sunniti. Cei mai multi crestini sunt in Goa, Kerala, nord-est si Nagaland. Jainismul numara 4,2 milioane de adepti si se gasesc in Gujarat, Kamataka, Majarastra si Rajasthan. Sikhismul a inceput in sec al XVI lea in India de Nord si a avut ca 9 guru. In 2001 religia numara peste 19,2 milioane de adepti sikh. Statul cu religie sikh majoritara este Punjab. Zoroastrianismul, parsis, are cei mai multi adepti la Mumbai. Credinta Bahai are 2,2 milioana de adepti in India si in lume
Valorile si atiutudinile se refera in speta la atitudinea fata de bogatie, consum,
schimbare, asumarea riscului, comportamentul consuamtorilor precum si obiceiurile si traditiile. Indienii au un stil de comunicare mai dezvoltat decat al chinezilor, japonezilor sau
coreenilor si sunt profilati pe dialog, ca majoritatea latinilor. Valorile lor sunt orientate in jurul familiei si al loialitatii fata de un 'grup', care deseori are legatura cu profesia lor. Ca exemplu putem lua comunitatea comertului cu diamante sau negustorii de materiale textile. Atat onoarea familiei, cat si cea a grupului este aparata cu putere, iar casatoriile aranjate sunt un lucru obisnuit in lumea comertului. Printre valorile lor se mai numara si succesul si creativitatea. Este important sa ai succes in afaceri, acest lucru conferindu-ti automat o crestere a prestigiului. Creativitatea este admirata, mai ales in vremuri de restriste; perfectionarea tehnologiei prospera in India in perioadele in care tara nu are acces la influentele si avantajele din afara.
Organizarea sociala si educatia se refera la familie, grupuri sociale si de interese,
gurparea pe clase, pe varsta, rolul femeii in societate precum si sistemul educational si gradul de alfabetizare. Rolul familiei este deosebit de important in cultura indiana. Casatoriile aranjate
isi au originea in societatea indiana de secole. Chiar si astazi, marea majoritate a indienilor au casatoriile lor planificate de catre parintii lor si a altor membri din familii respectate, cu acordul mire si mireasa. Educatia cu toate ca ca si in majoritatea tarilor sistemul educational este intr-o continua schimbare, invatamantul in mediul rural indian are o rata de promovabilitate mult mai scazuta comparativ cu mediul urban. In prezent se incearca cresterea gradului de alfabetizare deoarece in India gradul de alfabetizare al populatiei indiene este foarte scazut.
Pe langa o analiza a mediului cultural este deosebit de miportant si o analiza a celorlalti factori care compun macromediul de marketing international.
Mediul economic, in general este puternic influentat de mediul economic international si mediul economic intern d epe pietele straine.
Mediul economic international in aceasta analiza trebuie avute in vedere urmatoarele aspecte: globalizarea economiei mondiale care are ca si consecinta cresterea rapida a comertului si investitiilor internationale; cresterea fortei economice a Japoniei si a altor tari din Extremul Orient; cresterea puterii economice a Uniunii Europene; crearea unor bariere pentru protejarea pietei nationale deoarece este cunoscut faptul ca India a devenit o piata foarte atractiva pentru marile puteri ale lumii, cresterea influentei marcilor renumite in domeniul auto, a produselor alimentare precum si in industrie electrice si electrocaznice; o tendinta foarte pronuntata de privatizare a firmelor publice; accelerarea deosebita a transporturilor internationale si a comunicatiilor.
Mediul economic national trebuie acordata o importanta deosebita la urmatoarele aspecte: populatia si anume numarul de locuitori, rata de crestere a populatiei precum si repartitia pe varsta, sex sau densitate; aspect legate de venit precum distributia venitului, venitul pe cap de locuitor. Aspecte legate de conditiile naturale si anume care sunt principalele resurse naturale, India este al cincelea producator de carbune din lume, producand 240 de milioane de tone anual. Extractia de carbune este nationalizata si se intalneste in principal in statele Bihar, Bengalul de Vest si Madhya, Pradesh. India extrage peste 33 de milioane de tone de minereu de fier, in principal in nord-est langa Jamshedpur. O mare parte a fierului se exporta. Printre alte bogatii minerale este bauxita, cromitul, cuprul, aurul si manganul. De asemenea de o importanta majora este o scurta analiza a infrastructurii si anume aspecte legate despre transport, in India din cauza transporturilor slabe s-a putut intampla ca in unele state hrana sa fie disponibila, iar in altele sa fie foamete. Acum se poate calatori relativ repede spre cele mai multe parti ale tarii. Comunicatii infrastructura comerciala si financiara precum si gradul de urbanizare sunt alti factori deosebit d eimportanti care trebuie luati in calcul in alaniza mediului economic al unei tari precum India care trebuie precizat ca este de departe intr-o continua schimbare si expansiune.
Mediul politic in marketingul international. Factorii politici au un rol deosebit de important in marketingul international datorita implicatiei deosebit de ridicare a guvernelor diferitelor tari si implicit a Indiei, care pot influenta im mod pozitiv sau negativ climatul de afaceri din acea tara. Referitor la principalele actiuni guvernamentale care au o influenta deosebit de ridicata asupra internationalizarii unei firme se numara si urmatoarele: sanctiunile si embargourile; controlul importurilor si al exporturilor; reglementarea comportamentului in afacerile internationale.
Mediul politic poate fi evaluat prin prisma urmatoarelor aspecte: stabilitatea politica, riscurile politice (cum ar fi confiscarea, exproprierea, nationalizarea), nationalismul, precum si restirctii economice cum ar fi: controlul schimburilor, restrictii la import, controlul preturilor sau restrictii privind investitiile straine.
Toate aceste asprecte de ordin politic sunt deosebit de important de cunoscut atunci cand se doreste patrunderea pe o piata a unei tari straine. India reprezinta o piata foarte atactiva iar cunoasterea restrictiilor politice alaturi de aspecte legate de economie sau aspecte deosebit de importante despre cultura au un rol esential pentru asigurarea succesului.
Mediul legal in marketingul international. Are trei dimensiuni: legile internationale se refera in principiu la colectie de tratate, conventii si acorduri care au mai mult sau mai putin, depinde caz putere de lege, protectia proprietatii intelectuale, Conventii si tratate O.N.U.: Organizatia Internationala a Muncii, Organizatia Internationala de standardizare, Uniunea Internationala a Telecomunicatiilor, Organizatia Internationala a sanatatii. Legi regionale sunt eleborate in anumite zone ce cuprind un grup de tari intertconectate intr-un sistem de cooperare economica regionala. datorita intinderii si diversitatii economice si culturale in India exista o serie de legi care sutn stabilite pe regiuni de exempul in functie de de gradul de dezvlotare economica adica de exemplu sunt orase mari foarte bine deezvoltate si cunoscute pe plan international pentru activitatile desfasurate. Legi nationale se refera la legi relative la proprietatea intelectuala legi comerciale precum si legi relative la investitiile internationale.
Cunoasterea legilor si a regulilor unei tari este deosebit de importanta, mai ales an conditiile in care India este foarte diferita in ceea ce priveste modul de organizare, sistemul politic precum si cultura ei comparativ cu o tata europeana de exemplu.
BIBLIOGRAFIE:
1. POP, MARIUS D., „Marketing international”, Ed. Alma Mater, 2004
2. POP, MARIUS D., „Fise de marketing”, Ed. Alma Mater, 2004
3. www.wikipedia.ro
4. www.iturism.ro
