|
|
|
Culoarea, atribut major in estetica marfurilor
In 1966 Isaac Newton a descoperit spectrul luminos cu ajutorul unei prisme de sticla, identificand astfel cele 7 culori primare.
Culoarea are o aplicabilitate multidisciplinara.Culoarea nu este o caracteristica intrinseca a unui obiect (ea reprezinta gama din spectrul luminos reflectata de diferite substante).
Din punct de vedere fizic culoarea reprezinta o anumita banda a spectrului electromagnetic cu o lungime de unda susceptibila de a timula conurile retiniere.
Culoarea, ca efect, exista doar la nivelul ochiului uman, ea nu are o existenta proprie este doar o interpretare fiziologica.
Culoarea apartine experientei vizuale nefiind o caracteristica intrinseca a unui obiect.
Este o realitate subiectiva generata de interactiunea a trei factori: ochiul, lumina si suprafata obiectului respectiv.
Din punct de vedere psiho-fizic reprezinta acea caracteristica a luminii care permite a distinge unul de altul doua campuri de aceeas marime,forma si structura din spectrul vizibil.
Din punct de vedere psiho-senzorial (estetic) culoarea este caracterizata de trei proprietati: tonalitatea, luminozitatea (intensitatea) si puritatea (saturatia). Aceste trei proprietati sau valoarea estetica a culorii.
Tonalitatea cromatica este data de lungimea de unda a luminii care este reflectata.
Exista o diferentiere intre tonul cromatic si nuanta cromatica data de:
-diferentele de lungime de unda (intre rosu inchis (770 mili microni) si violet (390 mili microni) este de 370 mili microni)
-pe aceasta gama de lungimi de unda se disting aproximativ 130-200 tonuri cromatice organizate in familii de culori (rosu 57 tonuri, volet 16, portocaliu 12, galben 34,)
-prin conbinarea acestor tonuri cromatice cu grade diferite de saturatie se obtin nuantele cromatice (exista aproximativ 17.000 de nuante cromatice observabile de catre ochiul uman)
- exista mai multe modalitati de organizare a acestor nuante: discul cromatic sfera nuantelor (albul este la polul N iar negrul la polul S), steaua cromatica (alb in centru, negru in varfuri)
Luminozitatea/intensitatea/incarcatura energetica a undelor electro-magnetice este cea care determina gradul de stralucire a culorii.
Saturatia/puritatea este acea insusire a culorii de a fi mai concentrata, mai saturata sau mai pura si este data de distanta la care se situeaza o culoare fata de alb (cele mai luminoase culori sunt in zona de mijloc a spectrului (familia galben)).
Efectele fiziologice si psihologice ale culorilor
Influenta exercitata de cromatica culorilor asupra capacitatilor fizice si neuro-psihice se manifesta prin efecte care modifica activitatea dispozitia psihica.
Fiecare culoare are efecte psihologice proprii diferite in functie de individ dar asemanatoare in multe cazuri.
Cele mai importante efecte se refera la distanta (iluzii de apropriere sau departare) la temperatura sau la influenta asupra dispozitiei generale (calma,nervoasa).
Din punct de vedere al efectelor psihologice cromatica culorilor se caracterizeaza astfel:
-culoarea este cu atat mai calda cu cat se aproprie de rosu si mai rece cu cat predomina albastrul
-culorile inchise au efect descurajant, depresiv
-culorile prea vii sunt obositoare
-culorile deschise au efect pozitiv, vesel, stimulatoriu
Aplicand coeficientii de reflexie se poate directiona folosirea culorilor in diferite situatii stiut fiind faptul ca albul are coeficientul de reflexie cel mai mare iar negrul cel mai mic (alb 85%, negru 3%).
Efectul fiziologic si psihologic al culorii este in stransa legatura cu conditiile tehnice de lumina din mediu. Influenta pe care lumina o are asupra efectului cromatic depinde de modul de iluminare al obiectului (de obicei lumina vine de sus), de felul surselor luminoase (incandescenta, naturala, halogen,) de intensitatea iluminatului, de culoarea luminii ambientale,
Functionalitatea culorii
Principiile ce stau la baza folosirii culorilor:
-eliminarea stralucirii orbitoare
-imbunatatirea conditiilor de vizibilitate
-evitarea incordarii ochilor
-psihologia culorii si preferinta pentru culori
Functionalitatea culorii se poate exprima astfel:
-culoarea contribuie la cresterea eficientei prin imbunatatirea conditiilor de lucru ale omului
-poate contribui la securitatea muncii prin indicarea riscurilor
-are rol de protectie impotriva luminii si a umiditatii (culori mate, inchise)
-parte integranta in estetica marfurilor pentru a le face atractive
-rol in desfacerea/distribuirea produselor (in prezentarea lor)
-functie informativa usurand relatiile comunicative ale omului cu mediul
In ceea ce priveste preferintele pentru culori acestea sunt detemrinate de diferite elemente legate de o anumita atitudine apreciativa bazata pe patru criterii
-criteriul obiectiv (are in vedere proprietatile culorii (cele trei))
-criteriul psihologic (stimulare, calmare, )
-criteriul asociativ (asocierea culorilor cu obiecte, situatii, peisaje, intamplari,)
-criteriul semantic (atribuirea unor insuairi culorilor)
